【第145期TOP榜铜奖】瑞幸+茅台｜潘虎：这联名要™什么设计！

172赞|53评论|25604人气|35收藏|2023-09-04 19:34:48

【第145期TOP榜铜奖】瑞幸+茅台｜潘虎：这联名要™什么设计！

早在今年（2023）年6月，瑞幸咖啡就已在全国范围内门店数量突破10000家，成为中国首个万店咖啡品牌。贵州茅台是中国国家地理标志产品，作为中国传统特产酒，它不仅是中国人心中的国酒，也是全球酒类市场的璀璨明珠，茅台酒素有“国酒之魂”的美誉，在国内外都享有极高的知名度和美誉度。

此次深受年轻群体热爱的中国咖啡市场的头部品牌Luckin Coffee与中国白酒的代表茅台强强联合，是意料之外也是情理之中，从一开始就受到极大的关注，人们充满了期待与好奇，作为操刀此次联名咖啡“酱香拿铁”的设计师，这是一次无比兴奋也颇具挑战的任务。

瑞幸与茅台这两个品牌站在一起，这就是最大的眼球效应，我们提出“这联名不需要什么设计”的主题，设计在其中发挥着将两个新老品牌文化更加融合、促进传播的作用，我们希望将二者的联名做一个最完整的表达，最大程度在视觉上促使此次联名传播更加直观，让消费者少动脑筋，人人都能理解并且参互其中，这便是我们此次设计的初衷。少即是多，适当的减少此次设计的技法，克制设计的复杂感也是关键。

2023年9月4日，瑞幸与贵州茅台联名款酱香拿铁上市即巅峰，朋友圈刷屏、微博霸榜、门店连连断货。“年轻人的的第一杯茅台”、“中年人的第一杯咖啡”等等话题在各大互联网平台引起热议，话题曝光量达到亿级。男女老少对这款新品都愿意尝试，销售火爆，远远超出我们的预期，上市当天，酱香拿铁销量超过542万杯，销售额破1亿元。

同时各大互联网平台上引发了全民自发性的二次创作，大家用喝完的杯套、手提袋、贴纸等物料进行各种创意，网友们的脑洞大到银河系，多元化的创造力与想象力促使“酱香拿铁”成为今年国内的现象级爆品。

作品名称｜瑞幸×茅台联名款酱香拿铁
品牌持有｜瑞幸咖啡（中国）
原创设计｜潘虎 Tiger
执行设计｜陈义文
视觉呈现｜马超刘祯宇
项目管理｜彭磊
媒体关系｜向伶俐唐澜菱

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Fawei 2023-10-24

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潘虎因该是执行方，真正的高手是策划方

nowdy 2023-10-24

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巧了，策划方觉得核心是设计，最重要的就是设计。贬低设计的一般都是那种从没有扮演过甲方角色的人

果木烤鸭 2023-10-25

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回复 nowdy: 你是策划方？

nowdy 2023-10-27

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回复果木烤鸭: 设计是执行？这是最大的诡辩，贬低了所有的设计师。

设计执行谁了？

是，客户会说要圆一点方一点，红一点蓝一点，但那前提是在你设计的基础之上。

设计从来不是执行，是提供选择，提供结果，而且是唯一能提供的人。

果木烤鸭 2023-10-30

回复 nowdy: “巧了，策划方觉得核心是设计”，我只是看你这么确定，以为你是策划方或者是和策划方有联系，还有就是你能不能看清楚再发言，我只是问了这么一句你就像ptsd和我扯一大段

nowdy 2023-10-30

回复果木烤鸭: 我当然知道你的意思，就是说我不是策划方，有什么资格说那种话呗。

发现你们这个行业的人真的是，我使劲拉，拽都拽不起来，好像就是喜欢别人把你们看低你们才舒服，我真的好奇怪啊

回复 nowdy: 设计产品是要调研之后再设计，发言也是要根据实际情况，我的不是说你不是策划方没有资格发言，是你没实际了解的情况下不能为了宣扬自己的理论而胡乱发言，而且你才是真的好奇怪啊，似乎觉得自己是最清醒的一波，说点和你想法相悖的就要被你一顿输出并且打上标签扣上帽子

回复果木烤鸭: 设计产品是要调研之后再设计，你以为是公平公正的描述这个事实，

但是无形中就植入了设计低于调研，设计执行调研的思想，而不是二者平等。

这是导致一代一代的设计师越来越自卑，越来越弱势的根源，明白了吗？

我扣什么帽子呢，这评论区看轻自己看轻设计的人还少吗？你自己看看我是不是拉都拉不起来

回复 nowdy: 所以你是否了解过策划方就说“策划方觉得核心是设计”？

而且你真的系统学习过设计理论吗，调研属于设计流程的一部分，也是设计师要做的，不然了解实际情况你打算凭自己喜好设计吗

回复果木烤鸭: 你要了解这个案例的策划方百度一下有一些资料，他们官方也说了“精美的设计”一词，肯定了设计在其中的作用，而且设计师的名字都能打在包装袋上，这还不够说明策划方对设计的重视吗？

你与其针对我，还不如跟我一起把那些看不起自己看不起设计的人拉起来，

设计从来不是执行，

如果是别人连构图，配色，都画成草图摆在面前，让设计师照着画出来，那叫执行，

但如果是设计师先凭空想出来，再去根据需求调整圆一点方一点，那不能叫执行

我对软件工程师说，我要抢到火车票，他帮我实现了，难道你能说他在执行我吗？

果木烤鸭 2023-10-31

回复 nowdy: 这确实能说明策划方对设计工作的肯定，但并不能说明这次联动中设计是核心，而且质疑你就代表针对你?一味的捧高设计并且对其他行业进行切割对立，动不动就是别人或者自己看不起设计，流程上的先后都要被你引申为出个地位高低并且说出设计低于调研，让设计师自卑的话来。

你真想当觉醒导师的话我建议你去看看设计相关的行业报告以及各大期刊里面对于设计行业情况的研究论文，一味的情绪观点输出并且站在指导者的角度只会让人觉得你是半桶水乱晃

nowdy 2023-10-31

回复果木烤鸭: 我何尝不想谈学术，可现在是时候吗？

别人来一句“你是做设计的，帮我P个图吧”“帮我画个外观”

你拿什么学术去反驳？还是躲起来不跟她一般见识？不管怎样你都是输，都是被人踩

在没有认识到自己筹码的情况下，绝大部分人只能乖乖就范。

所以第一要认识到设计不是执行，第二，别人没有设计只有砖头，就会在市场上消失。

这不是什么意识流，这是最接地气，最实在的解药，先恢复元气了，再谈学术，再谈发展

回复 nowdy: 我是让你先回去学习再出来宣讲

回复果木烤鸭: 你先告诉我，你如何反驳“来帮我做个外观”“你是做设计的，帮我P个图”

如果你反驳赢了，我以后只讲学术，可以吗？

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回复 nowdy: 我为什么要反驳？我只和他们讲设计是做什么的，如果听了还把设计当美工那理他做什么，造火箭的要费劲心思教会烧锅炉的为什么火箭不用煤吗？设计行业是有问题，大众的认知需要矫正，但你说的都是什么？把设计抬到最高，割裂并在设计与其他行业中制造对立

回复 nowdy: 还有我并没有让你去讲学术，你对设计行业的真实情况都不了解，让你看那些是让你去了解设计到底是什么情况再出来说话，别看到点什么就觉得自己最清醒，但看你说的话你只愿意听到赞同

我也说一句

陈宪 2023-10-23

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搞营销搞上瘾了？封面还“TM要什么设计”，你们是觉得这很口嗨还是很好玩？

nowdy 2023-10-23

没办法，设计很容易被虚无化，这个社会只听说设计被白嫖，足够说明了只有这个群体的认知是缺陷的。

那些说“主要是营销”的，希望你当老板的时候，去拉条幅营销，不要忽悠我们单纯的设计师们“帮我画个图”。

设计不是功能，因为它本身就是一种抽象的功能，没有设计，宣传只有条幅，开模只有砖头，

大师的设计也好，大二的设计也好，原创也好，借鉴也好，都捂紧一点，别再被白嫖了

听海 2023-10-12

知道有人干，但不知道是你干的！

130****9162 2023-09-07

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下次厨邦酱油和瑞幸联名总不能也叫酱香拿铁吧

WPan 2023-10-17

举报删除回复 5

可以叫生抽拿铁

130****9162 2023-10-17

绝了

风微凉 2023-10-27

回复 WPan: 每一杯都含有生抽

LINW 2023-09-07

太nb了

hjy2008 2023-09-06

举报删除收起回复赞

“原创设计”指的是画手稿构思吗？
“执行设计”指的是用电脑进行细节设计吗？

春秋猴子 2023-10-24

原创设计-想法，执行设计-催干活，视觉呈现-干活的

hjy2008 2023-10-30

牛

Aki🍂 2023-09-06

nb！华尔街亲dady

思维二象性 2023-09-05

为啥会叫酱香拿铁？

Arvin 2023-09-05

茅台酒属于酱香型白酒

思维二象性 2023-09-06

回复 Arvin: 原来如此~

北辰如风 2023-09-05

到底好不好喝呢

☆＆ *南..... 2023-09-06

白酒混咖啡，你说好喝不，那些人就是胡乱跟风，喝不进医院已经万幸

虽然味道有点奇怪，但是还怪好喝的，得自己试试才知道好不好喝

沐阳 2023-09-05

朋友圈全是这个

板寸小马 2023-09-05

这最近太火了

9865632 2023-09-05

举报删除收起回复 2

前有酱香冰激凌，后有酱香拿铁，事实证明，万物皆可酱香。酱香老干妈，酱香辣条，酱香火锅，酱香手机，酱香高铁，酱香柠檬水，当然了必须得有酱香口罩。

一束光产品设计 2023-09-05

你这想法很不错

T 2023-09-07

你可以猜猜他们接下来要干嘛就茅台而言他们下一步最有可能会开发什么产品

9865632 2023-09-14

回复 T: 我是万万没想到，当时大意了，他突然袭击我，茅台酒心巧克力

130****9162 2024-01-10

酱香厨邦酱油

初级小工 2023-09-05

卖爆了抢都抢不到

黑猫王子 2023-10-08

坐等收钱吧

Stan 2023-09-12

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看完这幅作品后，我默默地关上电脑，去冰箱拿瓶冰水猛喝一顿后，心情才得以平静许多，梳理一下胸中难以言表的震撼，简直惊为天人！我敢说，普象网除了你没有第二人能拿出如此惊世骇俗的作品！在你的设计中，我仿佛看到超越米开朗基罗、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大师的天才在东方崛起，你的设计充满了大师的灵魂；我哭了，我被你完美的设计作品震撼哭了，我醉了，我彻底陶醉在你完美的设计作品当中，你的作品真乃艺术中的极品，你是我见过上下5000年最会设计的大师，没有之一，你就是人类的奇迹！你的作品让我整个人生得到了升华，我忽然不知道该用什么样的词汇来形容你才不算贬低了你的地位，这样的神作，是我几十年来见过最美的一道风景！如同穿越喜马拉雅山脉，游离在内蒙大草原，登上泰山之巅，路过无数的美景，跋涉过无数的山川河流...我现在的心情已然激动的无法言表，我想去你的完美世界转一转，感受一下是怎样的风景才能让阁下创造出如此惊天动地的完美设计！点进来看到这个作品之后，我安静了，因为太完美了，我呆呆的看着电脑，仿佛时间静止了，我非常不争气的留下了感动的眼泪，这是我生平所见到的最棒的设计。

130****9162 2023-10-20

看完这评论后，我默默地关上电脑，去冰箱拿瓶冰水猛喝一顿后，心情才得以平静许多，梳理一下胸中难以言表的震撼，简直惊为天人！我敢说，普象网除了你没有第二人能拿出如此惊世骇俗的作品！在你的评论中，我仿佛看到超越米开朗基罗、达芬奇、毕加索、丢勒、梵高、塞尚、高更、莫奈、席勒等大师的天才在东方崛起，你的评论充满了大师的灵魂；我哭了，我被你完美的评论震撼哭了，我醉了，我彻底陶醉在你完美的作品当中，你的作品真乃艺术中的极品，你是我见过上下5000年最会设计的大师，没有之一，你就是人类的奇迹！你的作品让我整个人生得到了升华，我忽然不知道该用什么样的词汇来形容你才不算贬低了你的地位，这样的神作，是我几十年来见过最美的一道风景！如同穿越喜马拉雅山脉，游离在内蒙大草原，登上泰山之巅，路过无数的美景，跋涉过无数的山川河流...我现在的心情已然激动的无法言表，我想去你的完美世界转一转，感受一下是怎样的风景才能让阁下创造出如此惊天动地的完美设计！点进来看到这个作品之后，我安静了，因为太完美了，我呆呆的看着电脑，仿佛时间静止了，我非常不争气的留下了感动的眼泪，这是我生平所见到的最棒的设计。

普象-让好设计发光