普象-让好设计发光

浓香正宗，时代的回忆

泸州老窖特曲酒，浓香型白酒的典型代表，以“醇香浓郁，清洌甘爽，饮后尤香，回味悠长”的独特风格闻名于世。60年代“工农牌”特曲酒，是建国后一票（酒票）难求的臻品，以“老县长”的形象深入人心，不仅体现了工农联盟的潮流与情怀，也是60年代最高品质的代表，是一个时代的回忆。


服务客户：泸州老窖
服务团队：OCD甲古文创意
主创人员：刘文、刘维君
服务内容：品牌策略 | 市场及消费者分析 | 产品矩阵梳理 | 品牌视觉形象升级 | 包装设计

Designed by OCD

泸州老窖特曲60版“红60”| 泸州老窖特曲60版 复刻“工农牌”特曲酒


2014年，泸州老窖以“低调品质主义”为品牌形象打造特曲60版，复刻“工农牌”特曲酒形象，开启名酒复刻版的风潮，成为销售突破亿元的大单品。作为中华优秀传统文化代表的白酒，在宴席中扮演着不可或缺的角色，而“浓香鼻祖”的泸州老窖，一直以来深受各个消费圈层的认可和喜爱，在宴席市场中占据“一席之位”。

为打造中国宴饮名酒品质典范，给消费者贡献一款品质优、品牌优、品味优的次高端宴席白酒产品，泸州老窖为宴席市场量身定制的重磅产品特曲60版“红60”于国庆期间正式上市。OCD甲古文创意对“红60”进行了包装视觉及工艺上的优化升级，完美复刻中国名酒经典外形，融入中国传统喜庆元素，全方位满足高品质中式宴席需求。

复古美学，设计优化


标志性的“工农形象”图案唤起了人们对“工农联盟”的时代回忆，体现了复古潮流与独特情怀，外盒包装上的图案通过修改细节呈现更具现代感的形象。

名酒复刻，演绎经典


从“举杯万事喜 宴品红60”的定位出发，“红60”色彩上采用雅致的香槟金搭配优雅大气的复古红，营造喜乐庆典氛围。

特曲酒的复古瓶身外观具有极高识别度，“红60”延续了透明玻璃瓶体，采用更好质感、通透性更强的材质，让瓶体看上去更有档次感，彰显低调奢华的气质。

瓶贴的花纹经过优化后，线条柔美精致，搭配压纹、局部烫金等多种工艺，彰显尊贵气质，满足了高品质中式宴席需求，外盒与手袋、外箱的色彩和视觉与产品协调统一，扩大了产品识别性，让宴席酒桌更具内涵、品质与档次。

匠心之作，重构宴席白酒格局

焕发光彩的“红60”是特曲60版基于原产品的细化延展，经典传奇再度演绎，泸州老窖携手OCD甲古文创意以中国宴饮名酒品质典范之姿，重构宴席白酒品牌格局。