普象-让好设计发光

雪花啤酒 匠心营造 Snow Beer
客户名称／Customer 华润雪花啤酒(北京)有限公司
设计师／Designer 潘 虎 Tiger Pan
插画／助手 Illustrator/Assistant 迟 谦 Chi Qian
奖项/2018年度意大利A设计奖铂金奖&2018one show金铅笔设计奖优胜奖&2018 Pentawards金奖&2019年度GDA德意志联邦共和国设计奖
年份／Years 2018

「雪花·匠心」，秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，从品牌文化的深处解读，化繁为简。简化主品牌「雪花」为六边形超级符号，将副品牌名「匠心营造」复于印章形式刻于六形棱中。呈现中式的一点之美。门窗是建筑中最接近人的视线的部分。古老的营造法式，承载着古代工匠的精工之美，我们由窗棂中汲取灵感，瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字形状，传承东方美学的对称美。横平竖直的纹路走向象征着规矩行事、品行正直的匠人精神。唯有秉持敬畏的心，才会以一种对待至藏的态度精雕细刻，从而得以礼敬纯生之美。