普象-让好设计发光

农夫山泉，除了喝，现在你还可以把它敷在脸上！

很早很早以前就有网友亲测，发现农夫山泉的水质不一般，当爽肤水用的时候，效果堪比雅漾、理肤泉！<

不过农夫山泉这一次，不是让大家一水多用，而是认真地推出了一款面膜。

跨界的首发「作品」就是这款 5 片装的桦树汁面膜了，已经在养生堂天猫旗舰店上线，售价 168 元，看来这一次农夫山泉化妆品试水定位，走的是中高价位呢。

不过这次跨界可不是心血来潮，化妆品团队用了 3 年多时间研发，为了解决欧洲桦树汁的采集问题，可没少花脑筋。
2013 年冬天，养生堂研究员（农夫山泉是养生堂旗下品牌）前往芬兰北卡累利阿区，脸部被冻伤，当地人把一种透明的汁液轻轻敷在他脸上。研究员觉得这个汁液温和清凉，被冻伤的地方没有那么疼了，后来大家才知道，这个汁液是桦树液。

原来在芬兰，人们一直有使用桦树液保养肌肤变得更水润美白的传统。

早在公元 921 年，欧洲居民就使用桦树汁作为营养饮品和护肤品了。1772 年，桦树液被正式列入《丹麦药典》。

这份来自于大自然的「营养」，在北纬 45 度以上的高寒地区才寻找到，要知道每一滴白桦树汁都异常珍贵，采摘的时间也很短暂，只有每年春天的 2 — 3 周的时间。

面膜也打出了「天然补水不用水」「不额外添加一滴水」的宣传语，其实这和农夫山泉本身的「补水」概念很贴近，自带一种饮用水延伸到了美容水的含义。

除了面膜，还推出了清爽型和滋润型的化妆水，继续「补水」概念。

不知道是不是农夫山泉在饮用水这条路上已经玩了太多花样，需要一些新鲜的灵感注入，才推出了化妆品系列。

不过仔细一看才发现，这套化妆品和农夫山泉似乎没啥关系，化妆品的标识只写着「养生堂」……

农夫山泉是养生堂旗下品牌，创始人钟睒睒是保健品发家，先创立了养生堂品牌，后杀入饮料行业，创立了农夫山泉。

钟睒睒推出化妆品，蹭了自家品牌农夫山泉的热度，这样看来也没毛病。

大牌玩跨界不新鲜，但每次的新作品和设计创意着实吸睛有趣，像养生堂这次，走的是补水、自然的贴心理念，也有走搞怪风的，比如肯德基推出的吮指原味指甲油和炸鸡口味防晒霜。

爱马仕的盐袋

麦当劳联合 Moschino 推出的一系列时尚单品：包包、手表、手机壳、腰带

范思哲咸鸭蛋

香奈儿奶粉

Gucci 咸菜

还有 Cartier 咖啡

大牌不正经起来还真叫人没办法…
话说，这次养生堂发话 5 年要做到中国化妆前五，你会成为铁粉吗？

图片来源：养生堂官网
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