普象-让好设计发光

OCD 2022 BRAND DESIGN
项目背景

「供港壹号」是晨光乳业旗下的高端独立子品牌。在后疫情背景下，面对国内乳品信任危机及消费者日益增长的健康需求，晨光乳业作为传统区域性乳企，旗下乳品及非乳品休闲饮品亟待整合优化。

———————————————————————————————————————

甲古文创意团队通过全方位高端牛乳行业扫描，及消费者调研进行深入洞察，谨慎评估品牌升级需要承袭的资产，从而为供港壹号制定系统性的品牌升级战略方案。

服务客户：晨光乳业有限公司
服务团队：OCD甲古文创意
主创人员：刘文、董俊驿、胡双勇、钟建强、王思雅、温瑞静
服务内容：品牌策略 | 市场及消费者分析 | 产品矩阵梳理 | 品牌视觉形象升级 | 包装设计

作为晨光乳业的高端定位产品 「供港壹号」，OCD甲古文创意助力供港壹号走出个性化、差异化独立之路。激活晨光乳业高端独立子品牌，深化供港壹号专属品牌认知，打造湾区高端乳品标准。为实现一高多强品牌/产品战略布局，关键第一步即是实现供港壹号坚定高端乳品定位、品牌优先独立升级，树立晨光高端乳品与大众乳品的价值区隔。

深耕湾区文化，供港标准即是大湾区好奶高标准，基于对消费者认知分析，除特殊人群需求，多数以“高优质乳蛋白”及“高钙”与品质划等号。

超级符号：壹（1）



“1”为国际通用数字，是天然的品牌符号，表达了中国乳制品有能力争当世界一流乳业品牌的雄心壮志；代表供港壹号乘风破浪、奋勇向前、超越自我、追求卓越的勇气和决心；同时也蕴含着对品牌新定位——“下一刻，更传奇”的无限潜力与万众期待。

标准数字占位：“189”标准信息传达



同时，“1”代表企业始终坚守189标准（1项达到欧盟标准，8项高于国家标准，9项企业自检标准）做好每一滴好牛奶的品质把关人，增强消费者对供港高品质的信任度和记忆烙印。

品牌标志升级



在品牌标志的升级上，甲古文创意遵循高品质属性定位，秉承“简约为轻，细节为奢”设计理念，采用无衬线体统一字体，提升logo识别性，整体纤细规整，兼具年轻化及力量感。

供港壹号之前的产品以大面积红色包装为主要记忆点，而新升级的包装保留了红色调，突出超级符号“1”的展示，呈现兼具艺术和实用的设计，整体更显亲和、现代和国际化。


超级符号“1”的图形基本色为红色，象征着希望、胜利、勇敢、温暖、热烈、品质、艰苦奋斗，跟随着“奇迹中国”的颜色，表明供港壹号不忘初心，将持续为国人提供更优质的传奇好牛奶。

以中国红的明度和饱和度作为色彩抓取标准，构建供港壹号品牌色库，不仅识别力强，也能满足各细分产品的使用需求。

在供港壹号的综合系列中，我们以“1”贯穿始终，通过精细的插画传达品质感受及产品的差异化。通过对供港壹号各规格产品制定清晰的设计构图规范，以便于管理及使用。

供港壹号·有机系列


在有机系列中，其插画元素涵盖了自然、健康有机的元素（森林、牧场、河流、草地、奶牛、阳光等），赋予品牌极具原生态的视觉传播。

供港壹号·基础系列


在基础系列中，以深圳和香港地标建筑为灵感，我们将城市之光融入产品中，呈现生生不息的自然之光及优越的供港品质。

2022年，在品牌焕新之际，供港壹号以43年供港品质，见证传奇。而每一刻的传奇，都源自用户对美好生活的竭力追求。


于此，OCD甲古文创意致力于以“更高标准、优中选优”为核心，赋予品牌核心灵魂，打造“传奇品质每一刻”全新品牌形象。