普象-让好设计发光

服务客户：湖畔居
服务团队：瑞德设计·品牌
服务内容：品牌策略 | 品牌VI设计｜包装策略｜包装设计
服务时间：2019年

对杭州人而言，一杯龙井，一个茶座，便能享受一整天的悠闲。其中，离西湖最近的「湖畔居茶楼」，不仅深得茶客们的喜爱，更是重要的政治、文化交流平台。在2016年杭州G20峰会期间，是央视媒体向世界直播解读峰会的“西湖之眼”。

#蕴含文化的视觉语言
是超级符号，也是文化印记
瑞德设计·品牌为湖畔居创意打造了一个高度图形化的“湖”字，既是“湖畔居”也是“西湖”，融合了中国传统书法艺术中的毛笔笔触，在细节上强化了品牌气质，与茶楼的国风气质完美契合。结合城市文化，让品牌在传播时达到1+1远大于2的效果。

#会讲故事的茶包装
好茶也需要好包装。茶包装不仅直接联系着茶客和品牌，也传递着茶楼的价值观和文化。
茶罐的颜色的明度和饱和度比之前更高，整体视觉更加清新自然。插画是根据龙井茶叶的叶脉特点，以芽叶为原型，融入具有代表性的西湖景观。团队还为湖畔居创新打造了一款颜艺俱佳的明星产品——小方罐，重新定义了大众的茶叶消费体验。

新的视觉符号的诞生，不仅仅代表品牌的新形象，更能成为推动杭城茶旅业发展的新窗口、促进茶文化传播的新名片。

/超级设计引爆商业未来

“湖”字，既是“湖畔居”也是“西湖”，融合了中国传统书法艺术中的毛笔笔触，在细节上强化了品牌气质。

湖畔居的拼音“HU PAN JU”采用了称线字体，增强LOGO的辨识度。

茶馆包装新色

绿茶&白茶大罐（新）

绿茶&红茶小罐（新）

相比符号与文字，罐身的插画在讲述产品故事方面的表现力更强。

饼茶系列产品的插画则是根据湖畔居自身的建筑而设计，大量的留白给人以想象的空间，
湖光山色、荷叶连连，充分体现了茶楼得天独厚的地理优势。

宣传册、茶单、手提袋等品牌物料则以绿色为主色，标志为典雅的金色，辅以插画，春意盎然。

根据龙井茶叶的叶脉特点，以芽叶为原型，
融入断桥、花港观鱼、三潭印月、游船等具有代表性的西湖景观，
以及湖畔居茶楼门前的莲叶荷花，给四个系列茶品分别绘制了对应的插画。