普象-让好设计发光

客 户：华润雪花啤酒（中国）有限公司
原创设计师：潘虎 Tiger Pan
雕刻师：马丁·莫克 Martin MÖrck（挪威）
执行设计师：韩晓雪
插画师：易萍 卓君梵 韩晓雪
奖 项：2019德国iF设计奖 & 2019意大利A设计奖金奖

黑狮啤酒是全球销量第一的雪花啤酒旗下副线品牌，也是继匠心营造、马尔斯绿等产品之后，潘虎包装设计实验室与华润雪花的又一重磅之作。这款产品在上市之前，包装已经获得2019年度德国iF设计奖及2019年度意大利A设计金奖。

在西方神话中，“堕落天使”昔拉是恶魔与杀戮的化身，然而他的外形却像美丽的蝴蝶。传说诺亚在第一次造出方舟时，昔拉瞬间制造出洪水淹没了世间的一切。 插画上的蝴蝶从神话中蹁跹而来，带着西方古老的神谕和哲学体系，赋予黑狮神秘气息。我们的插画融合了街头纹身艺术，通过人物的不同表情，传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现，即克制拘束与热情奔放。

logo结合现代图形美学与品牌信息，将字体进行符号化升级。运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组，图形结合文字使，视觉上更有层次感，识别力更强。字体整体形状接近斧形，呈现出力量感；突起的棱角代表狮子的耳朵，勾勒出狮子的脸部轮廓；同时字体线条中也有曲线的部分，刚硬中再次体现柔和。

靛蓝+纯白的经典搭配，简约时尚，在勾勒这幅繁复的插画时，以极简配色中和视觉压力，为我们更好的呈现出每个人物的情绪对比关系。