普象-让好设计发光

尼卡西

品 牌 方：深圳市潘虎设计有限公司
设 计 方：深圳市潘虎设计有限公司
国家/地区：中国
组别：产品组
类别：传播设计类

Nikasi 的目标是成为一个开创性的白啤酒品牌。在啤酒市场的激烈竞争中，在瓶贴的二维设计上做出再多的努力，也不能像以往那般发挥作用。我们无意制作更好的瓶贴或更精致的插图，我们要实现的是三维立体化的转变，以抵制啤酒市场的同质化。同时，尼卡西作为人类历史上的第一位酿酒女神，因此我们在玻璃瓶颈上雕刻苏美尔女神尼卡西的立体浮雕，这启发了产品名称尼卡西啤酒。极其精美的瓶贴旨在充当女神的礼服。所有这些细节都与尼卡西的主题相匹配，让消费者自豪地把瓶子拿在手中，在社交场合可以感受到领先的优越感。精美的浮雕工艺会给消费者留下高质量的印象，与竞争对手拉开巨大的差距。作为设计师，我们与品牌所有者意见一致，即改变游戏规则的产品值得花时间和耐心。这就是青岛啤酒尼卡西。

青岛啤酒作为中国最大的酒企，使命是引领和颠覆消费市场。尼卡西是一个逃离二维平面的视觉创新，产品包装是缠绕在手上的艺术。在市场竞争几近饱和的啤酒行业，绝大多数的啤酒仍只在二维标签表现上投入精力，我们不能局限在与竞品比标签的大小，比插图细致的单一维度。我们的设计突破二维平面视觉同质的啤酒行业，用三维立体的雕塑美向消费者呈现啤酒与视觉的诱人魅力。酒瓶的独特设计灵感来自于苏美尔文明当中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品质与风味，同时尊重它的起源。作为设计机构，我们面临的主要挑战是通过更大胆的外观和表现来放大品牌的影响力。当下越来越多的经验强调了设计师长期以来一直怀疑的——东西无法量化，强大的设计对品牌表现有着巨大的影响，我们希望尼卡西会激励更多品牌认识到设计的巨大商业价值，这也是青岛啤酒的价值主张。