金标设计匠造优品，引领迭新淬炼经典

原创访谈

工业设计师· 产品设计· 外观设计· 设计创业· 熊沐国· 金标设计· 产品定义· 品牌设计

2赞|2评论|720人气|0收藏|2024-05-10 21:00:34

熊沐国 Xiong Mu Guo
深圳市金标源创工业设计有限公司总经理、首席设计师

设计，围绕着大众生活方式，颠覆突破，延续想象，以另一种形式重构生活，与人们产生共鸣，释放出持久的生命力。深圳市金标源创工业设计有限公司（以下简称金标设计）自创立之日起，就以追求个性、时尚、健康乐观，拥有年轻心态，懂得享受高品质生活的高端消费群体为目标，主张讲究设计的术与道，遵循大自然规律，做和谐设计的“情感化”设计，定下了“走在生活前沿，引领时尚潮流”的方向，并倡导设计既要绿色环保，还要以质为先，时时创新，同时强调作品要兼具美感、实用性和时效性。

金标设计匠造优品引领迭新淬炼经典

——访深圳市金标源创工业设计有限公司总经理、首席设计师熊沐国

历经数十年初心不改的砥砺前行，金标设计所设计的作品为国内多家企业成功转型自主品牌经营插上了腾飞的翅膀。目前，金标设计主要面向自主品牌，提供研究型产品设计服务工作，主要为出口型企业提供符合欧美市场用户的设计成果。

定向

锐意进取实干为先

“择一事终一生，偏毫厘不敢安，千万锤成一器。”从理论到实践，历经数次蝶变，从业二十年来，从初出茅庐的行业小白，到历任宝安创客研究院副院长、深圳朱古力设计咨询有限公司总经理、大公坊开放创新设计生态事业部总经理、香港振基电子集团深圳分公司设计师、香港科艺电子科技有限公司设计师，再到成为深圳金标设计创始人、中国工业设计协会会员、亚太设计师联盟（APDF）会员、2015文化部文化产业创业创意人才库成员、2014深港新锐设计师、宝安大公坊创客基地创客导师、工业设计领域设计赛事评委，熊沐国不断突破，付诸于行动，终在工业设计行业内取得了一席之地。

2015 第三届 . 注塑大会 . 东莞站活动上就“品牌产品设计与人性化研究”做主题分享

他一路向前，爬坡过坎，以专业求卓越，其作品不仅获得了德国绿色产品设计奖、iF 设计奖、红点奖、美国 IDEA 产品设计奖、台湾金点设计奖、IAI 设计奖、红星奖、省长杯、醒狮杯等荣誉奖项，还带领着团队获得了红点奖、红星奖等国内外设计奖项。除此之外，他还发表了《品牌产品设计与人性化研究》《品牌不响！设计差在哪里？》《成功的商业产品开发》《产品研究的目的——和谐设计》《工业设计——把关“创新”的质量》《设计的术与道》《产品设计大研究》多篇论文，为自己的人生点亮星光。

接受《广东新风采》栏目采访

这个世界上没有人能困住你，能困住你的只有你自己。当时间的指针指向过去，彼时初入大学，还不懂得什么是工业设计的熊沐国，一定不会想到若干年后，他会成为行业新秀和掌舵者。那时，意气风发的熊沐国初入学校，对未来充满了期待，但对于包括影视动画、室内装饰设计、美工、服装设计、视觉传达设计和工业设计等细分专业都不甚了解，在选择专业时，一位学姐向熊沐国推荐了工业设计专业。就这样，熊沐国与自己将携手一生的事业初次见面。他喜欢探索未知领域，经过一段时间的学习后，他被工业设计深深吸引，加之老师的耐心教导，他十分沉浸于画图的时光，每一次的专注都坚定了他要在此行业内做出成绩的决心，自我价值的实现第一次在他的感受里有了具象，也让他在这个过程中找到了自我。

节省了物流成本和仓储空间的宠物喂食器

毕业后，靠着专业能力、乐观且积极向上的态度，以及对于工业设计的热情，他很快便在工作中崭露头角，并得到了领导的赏识。熊沐国为自己设计了一张名片，他很骄傲且乐此不疲地在线上线下向别人介绍自己的专业和优势。正是这份热爱，他收到了一些设计类杂志的约稿，每一次的直抒胸臆和别人对自己的认可，都让他无比自豪。很快，他迎来了人生的第二个转折点，熊沐国收到了某公司产品外观设计的邀请，这笔订单也提高了熊沐国单干的信心，2010 年 5 月底，他毅然辞职，开始走上自己的设计之路。本来只想追求一方自由的熊沐国，渐渐获得了越来越多客户的追捧，2013 年，他创立了深圳市金标源创工业设计有限公司，专门提供工业设计服务。

Pluripotent Activin 全能活素的品牌设计

行路难，创业过程中总会遇到各个巍峨险关。但只要相信、只要坚定，用结果说话，就无惧山高水长。回顾过往，熊沐国能想到的总是那些对他伸出援助之手的客户和朋友。那个时候，有很多人会为熊沐国介绍客户，扩大他的业务圈，同时也有不少已经走过创业之路的前辈会给予他宝贵的建议。但最令他记忆犹新的还是在 2014 年工业设计行业的设计展会上，金标设计与众多行业设计公司同时竞标，他们所提供的设计作品，得到了比亚迪董事长王传福的青睐，接到了比亚迪汽车钥匙外观设计的订单。难熬的日子总会过去，不信你回头看，当时的激动心情，即便到了今天依然热烈，这种被认可、被肯定的感觉，如同奔腾的江水，敦促着熊沐国乘势而上。

环保型可折叠 DIY 猫屋

目前，金标设计方向有四大类：第一、包括“研究 + 定位 + 设计 + 外观手板”的外观设计；第二、包括“工程制图 + 实用新型结构研究 + 结构手板 + 模具技术跟进指导”的结构设计；第三、包括“低成本简便包装、附加值创意包装、豪华包装” 的包装设计；第四、包括工业产品领域的品牌标志设计、品牌形象VI设计的品牌设计。尽管设计分类不同，但所有设计都无一例外地遵循“以国际市场为导向，无须多余装饰，在极简里寻找美学和实用性”的产品设计研究核心理念。同时，所有设计都追求去繁从简，主打北欧及日式的设计风格，致力于从哲学与艺术层面追求简约环保的产品设计成果。

熊沐国团队为比亚迪汽车设计的车钥匙

品牌是企业的核心，谈及金标设计品牌命名的来源，熊沐国表示：“从始至终，我们的目标都是所有设计作品必须要做到高标准，加之制造业升级已经成为势不可挡的潮流趋势，设计也将向注重外观的方向蝶变，所以我们就想以‘王的标准’去追求自己所设计的作品，起初打算采用‘king+standard’组合作为商标名称。在取相应的中文名称的时候就以‘king+standard’的谐音‘金标设计’为主，但在注册公司的时候，由于‘金标’两字是某驰名商标无法注册公司名，就增加了‘源创’二字，所以便有了深圳市金标源创工业设计有限公司，但在注册商标时，设计服务类可以注册“金标设计”商标，因此英文名根据‘金标设计'谐音King-Bill Design得以确认最终的商标名”。

“纤纤不绝林薄成，涓涓不止江河生。”二十年的夯实基底和扬帆远航，熊沐国用专业、热爱和实力为行业绘制出了一幅幅有关设计生命赞歌的匠心之作，而未来他还将一如既往坚定不移地走在这条路上。

创新

匠心之作独树一帜

创新是设计的灵魂，也是引领向前的一条敢为人先之路，只有不断攀登、不断超越，才能创造出符合社会潮流的作品。熊沐国提出，设计需要领先市场，这就要求设计师必须保持持久的学习力，多看、多学、多积累，只有亲眼见过好的作品，自己才能在未来的某一天设计出好的作品。所以，设计师必须对市场趋势变化有自我的理解和洞察力，也唯有如此，设计师设计出来的作品才不至于千篇一律、泛泛平庸。

《产品研究的目的——和谐设计》在中国工业设计发展十年优秀论文集中获得论文奖国内统一刊号CN11-5127-TB

2012 年发布学术论文获论文奖

每一个专业且富有创意的设计师都会走过一段藉藉无名、设计风格单一且自我怀疑的道路。在最初参加工作时，熊沐国也曾因为没有过多实践经验和单一的思路，在一段时间内都很难突破。那段时间，他总是在做好工作之余，学习探索怎样才能够拓宽自己的创新思维，研究怎样才能更好地做好设计。正是那段时间不断地自我研习，加之设计作品要符合国外欧美市场产品风格特质的工作所需，熊沐国逐渐找到了自己的设计风格和理念。他始终认为所有的设计都是为人所服务的，所以一直以来他的设计都坚持以人为本。深度剖析消费者的诉求，假设客户的需求，在不断地反复论证和研究中，融会贯通并揣摩出一些具有可行性的创新方法论，并以此为原点，重新出发向外辐射，去深入每一个设计的根本。例如，在产品外观设计方面，他认为产品外观设计在兼具美观实用的同时，更应注重产品与人的交互，再以此为基础延伸发散，狠抓细节，提升产品设计效果。

除此之外，熊沐国还从多年的工作经验出发，强调设计师要想提高创新能力，不能只停留在设计的知识层面和经验层面，而应该以“创造性思维”出发点，打破惯性桎梏，想他人所不能想，由点及面地探索引领，大胆实践，要有做第一个吃螃蟹的人的决心，才能颠覆传统，解构重组。

净污分离式自动饮水机

熊沐国是一个天生的乐天派，他认为好的设计一定来源于生活，起始于思考，所以平时他喜欢亲近大自然，用脚步丈量瑰丽多彩的世界。他也喜欢哲学、玄学、书法和摄影，看似风马牛不相及却总能从中体会到相通之处，一切都能够让自己修身养性、感悟生活的美好。当然他还喜欢思考探索，擅长用文字记录想法。他说道：“热爱是锻造品质设计的不竭源泉，一个足够热爱设计事业的设计师，他对于设计的理解和感知一定是处于提升状态的，同时这份理解会随着年龄的增长和阅历的丰富不断成为设计灵感的源泉。所以，如果一个设计师出现灵感枯竭的状况，那一定是他一直在依靠所学知识做设计。所以，设计最重要的还是在于个人的心灵，因为‘心灵’决定了我们对美好事物的感知力和直觉力。”

察势者智，驭势者赢。探索，就是要见证行业革新，再引领行业向前，在这种创新思维知行合一的践行下，金标设计在行业内首次提出了“品牌产品设计与人性化研究”的设计研究理念。该理念的核心在于所有产品设计均要从品牌和用户角度出发，在尊重品牌文化形象塑造与传承的同时，更应注重功能和情感的联系，关注产品以人为本、做人性化设计研究工作，不断创造出令人心动的设计作品。

挑战常规，敢于创新，勇于引领。金标设计打磨作品无数，其中2023年，金标设计团队完成了Pluripotent Activin 全能活素的品牌设计，该设计以留白的手法，加之极简的设计风格，为用户勾勒出一个兼具产品轻奢和时尚的感官传达，产品整体顺应国际市场的潮流趋势，符合国际市场已经声名大噪的大品牌的特质。

一款环保型可折叠的 DIY 猫屋，受到了广大用户的喜爱。该设计的灵感来源于北欧国家小镇的民房造型。在产品生产用料方面选择了高硬度工业瓦楞纸材料，并通过使用裱纸工艺将仿麻布粘附在纸板外观的面上，不仅让产品外观更加精美，还进一步增强了猫屋的强度和耐用性。

宠物喂食器的设计，其核心价值在于降低产品成本的同时增强产品的实用性，该设计通过巧妙的套筒式结构创新和外观设计，不仅节省了物流成本和仓储成本，还实现了具有市场竞争优势且符合欧美市场风格的产品设计目标。

好的设计应该包含对世界最大的善，并让产品设计与用户产生情感链接，赋予产品全新的意义。在追求设计创新效果独树一帜的过程中，很难忽略周遭吹过的抄袭之风。提及此处，熊沐国表示，创新是一种实力，也是一种选择和信仰，每个人的能力都不一样，每个人的选择也不一样，我们只能要求自己精益求精做到最好，当然这也是一个企业的定位。客观来看，优秀的公司都具备一定的创新能力，并能够持续地洞察创新，不断去满足市场需求。

“求业之精，别无他法，日专而已矣。”从专业出发，以创新为驱动，匠心独运开自己之生面，对于熊沐国而言，探索创新的设计之路没有尽头。

任职深圳朱古力设计咨询有限公司总经理期间与同事合影

共进

凝心聚力携手争先

人才是公司发展的源动力，是突破边界、屡创新高的助推器。相较于其他设计行业，工业设计所涉及的知识范畴体系较多，专业门槛较高。这不仅考验设计师对设计的感觉，还会考验设计师掌握信息的能力。简而言之，设计师最基本的专业技术都可以通过学习做到得心应手，但若要提升到第一原理的掌握、创新价值观取向、审美的直觉感受，以及个人内在信仰与能量强弱等方面，设计师是否能够心领神会，则会直观地反映出他是否能够在行业内有所突破和创新。

因此，金标设计对于人才培养极其看重，团队核心人员一定是彼此尊重、彼此认同，相互增益，有着相似的价值信仰、志同道合的伙伴。熊沐国指出：“在我看来，设计师人格更像是作家型人格，好的设计师通常也是文艺型的人，是关注心灵层面的人，而不只是关注身体层面的人。我们中国的工业设计行业，会像国外那些工业设计发展了上百年的国家一样，他们工业设计行业的业态形式，也将是我们行业未来最终的样子。‘将就’和‘讲究’之间的距离，实际上也是平庸和卓越的距离，这种心智模式的追求，将是我们设计师在创新工作中的核心优势。”

深圳坪山比亚迪总部厂前与同事合影

现阶段，金标设计采用的是设计师合伙人的运营模式。熊沐国提到，在商业竞争的大环境背景下，设计师的优势价值，基本上都是通过他的思想与创造力呈现出来的，只有持续不断地输出优质的作品，才能得到客户的信任，增强设计师的信心。因此，他将最大的自由权限交付于设计师，为他们提供平台，因为他始终认为一个真正热爱设计的设计师会像一名艺术家，在没有压力且自愿的状态下，才能创作出独一无二的设计。他更注重于设计师们能否在金标设计实现个人价值，得到认同感与成就感，为设计师们营造轻松愉悦的工作氛围，让他们深入肌理地用心创作，这才是他更为看重的要素。

孤举者难起，众行者易趋。步调一致、初心相似的人才能相互吸引，以梦为马，凝心聚力行稳致远。

未来

精进卓越勇立潮头

热爱是什么？是生命盛载的希望，是不求回报的殷切付出，是持之以恒孜孜不倦的创新，是更加炽热的青春，是穷尽一生也无怨无悔的极致追求。提及未来，熊沐国信心百倍，首先他会继续深耕设计行业，不断学习，积累更多优秀案例；其次，他将把多年以来的所学所得著书立册，用理论和案例为后进者提供一本专业类的图书设计，帮助他们少走弯路，飞得更高。

发表的学术论文收录在各大报刊杂志中

“以至诚为德，以至仁为德。”在他看来，“设计”的本身是实现商业价值，不考虑商业价值的“设计”属于自嗨，当设计师的设计思维还不够成熟的时候，很容易掉进“自以为是”或“经验偏见”的陷阱里。不论是过去还是现在，金标设计所接手的每一项设计任务，从一开始，甲乙双方就会对设计要求有着清晰的定义，而这些要求就是为实现商业价值而制定的方向，包括功能原理的定义、元器件规格选择、使用方式、人机交互友好、产品材料选择、结构、模具成本以及目标用户群行为和喜好特征等等各个方面。所有设计师都应该明白，设计是以人为中心，为人提供服务的工作，对于后进者，他也有两点建议：第一是心态，只有足够纯粹，坚定信念，才能够收获想要收获的果实；第二是心得，创作依靠灵感，工作仰仗专业技能，只有用艺术家的眼光去创作，用工程师的工匠精神去工作，才能达到想要达到的高度。

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