什么是差异化?差异化在白酒包装设计中有什么作用?
这几年经常又听到别人谈论差异化，那么差异化又是什么呢?差异化一词最先源自于定位理论，百度百科中是这样解释差异化的。指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等—系列内容。其实从白酒包装设计中来看差异化其实就是指差异化的有形这一方面。在白酒包装设计上实现差异化这一步骤其实很简单，很多白酒包装设计公司都很容易就能够帮我们解决掉这一步，其实难点是在于差异化中的价值体现，即消费者痛点。白酒包装设计作为有形的差异化，只是解决了吸引消费者眼球的第一步，而如何在吸引到消费者眼球之后，进一步打动消费者购买才是难点重点。因为光有颜值吸引还并不够，理性消费观念的盛行，人们的冲动型消费行为已经开始铃却下来了，为了更好的促进消费者下单购买，我们需要在包装设计上体现差异化价值，将差异化价值用有形的表现方法呈现在包装设计上。所以找准消费者痛点会更好的帮助我们产品销售。从定位理论来看达一现象，我们可以称之为心智之战。
差异化和差异化价值两者是不一样的，差异化白酒包装设计只能差生区别，并不能直击消费者的需求痛点，理性消费场景之下，消费者并不会因为一个不样的包装而购买你的产品。差异化价值却不同，她对企业，对消费者都是具有价值的。就拿三精蓝瓶钙来说，三精蓝瓶钙就是一个只有差异化却缺少差异化价值的案列，他的差异化就是在这个篮瓶，但是我们来想一想蓝瓶的这一个差异化对于消费者来说有什么鸟用呢?如果没有企业花大价钱的广告推广，连蓝瓶都是无法起到作用的，所以这种差异化想真正起到作用，只适合想在推广王花费大钱的企业。而对于我们白酒包装设计应该多去挖掘差异化价值的存在从而转化成包装设计上的元素来体现。
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